Les cocktails prêt-à-servir sont sur le point de changer les codes de la catégorie des prêt-à-boire, qui était jusqu’à présent dominée par des marques de rhum telles que Old Nick ou Saint James, avec leur rituel de service impliquant de secouer la préparation avec des glaçons avant de la consommer. Dans le numéro d’avril de Rayon Boissons, l’arrivée de ces cocktails s’apparente à une révolution.
Le groupe Bacardi-Martini, qui avait retiré ses références signées BACARDI des rayons il y a quelques années, a racheté la marque premium TAILS en 2020 et l’a lancée en France sur le circuit CHR il y a seulement deux ans.
La nouvelle gamme de cocktails prêt-à-servir TAILS se compose de six références, dont le gin gimlet exclusivement proposée à Monoprix. Les cocktails s’inspirent des classiques du monde du bar comme le passionfruit martini, le raspberry cosmopolitan, l’espresso martini, le rum daïquiri et le whisky sour. La vodka néo-zélandaise 42 Below est utilisée pour les trois premiers cocktails, tandis que le rhum Bacardi carta blanca est utilisé pour le daïquiri et le scotch Dewar’s pour le whisky sour.
La recette du gin gimlet est préparée avec du gin Bombay Sapphire. Chaque référence sera vendu sera des bouteilles de 50 cl contenant donc quatre doses de cocktails, avec un taux d’alcoolémie de 14,9° et un prix de vente de 14,99 €.
Bacardi-Martini déploie de grands moyens pour réussir le lancement de TAILS, sa gamme de cocktails prêt-à-servir en grande distribution. Déjà présente sur huit marchés européens, la marque bénéficiera d’une animation en magasin de 1 600 jours et sera distribuée dans toutes les enseignes de grande distribution, à l’exception de Système U.
Une campagne promotionnelle importante est prévue avec une réduction maximale de -34 % pour proposer la bouteille à 10 € à partir de mai et pendant 4 mois. Des coffrets comprenant un shaker seront également proposés pour mettre en avant le nouveau rituel de préparation du cocktail. Bacardi-Martini se positionne ainsi comme le premier acteur majeur sur ce nouveau segment des cocktails prêts à servir.
source : www.rayon-boissons.com
